Двуязычный сайт — это не только перевод текстов. Разбираем, как устроить языковые версии, чтобы их понимали и клиенты, и поисковые системы.
Зачем бизнесу сайт на узбекском и русском языке
Аудитория в Узбекистане ищет товары и услуги на двух языках, и запросы на узбекском и русском заметно различаются. Сайт на узбекском и русском языке позволяет говорить с каждым клиентом на привычном ему языке и показываться в поиске по обоим наборам запросов. Для компаний, работающих с регионами, узбекская версия часто важнее, чем кажется из ташкентского офиса.
Но двуязычность легко сделать формально: перевести главную, а остальные страницы оставить на одном языке, или переключать язык скриптом без смены адреса. В таком виде вторая версия почти не приносит ни поискового трафика, ни доверия. Ниже — что нужно предусмотреть, чтобы обе версии работали полноценно.
Отдельные адреса для каждого языка
Каждая языковая версия страницы должна иметь собственный URL — например, основной раздел для русского и подпапку /uz/ для узбекского. Тогда поисковые системы индексируют обе версии отдельно, а пользователь может поделиться ссылкой на нужный язык. Если язык меняется только кнопкой на той же странице, Google, скорее всего, увидит лишь одну версию.
Версии связываются между собой атрибутами hreflang, которые подсказывают поиску, какую страницу показать пользователю на каком языке. Метатеги, заголовки и описания тоже нужно заполнить на обоих языках, а не оставлять узбекские страницы с русскими title. То же касается карты сайта: в ней должны быть страницы обеих версий.
Перевод, а не подстрочник
Машинный или дословный перевод клиенты замечают сразу, и он подрывает доверие быстрее, чем отсутствие версии. Узбекский текст должен звучать естественно для делового общения, с единой терминологией по всему сайту. Решите заранее, какую письменность использовать: сейчас большинство сайтов выбирают латиницу, но часть аудитории всё ещё ищет и на кириллице.
Поисковые запросы тоже нужно собирать отдельно для каждого языка: люди формулируют их по-разному, и прямой перевод русского ключевого слова может оказаться фразой, которую никто не вводит. Поэтому узбекскую версию лучше планировать вместе с SEO, а не после запуска.
Переключатель языка и мелочи
Переключатель должен вести на ту же страницу на другом языке, а не на главную. Его стоит разместить на видном месте в шапке, подписав названиями языков, а не флагами. Проверьте, что переведены не только тексты страниц, но и кнопки, сообщения форм, ошибки валидации, письма и уведомления, которые получает клиент, подписи к изображениям и alt-тексты.
Отдельное внимание — заявкам: менеджер должен видеть, на каком языке клиент оставил обращение, чтобы ответить ему на том же языке. Эту метку несложно передавать в CRM вместе с остальными полями формы, а заодно видеть, какая языковая версия приносит больше обращений.
Как поддерживать обе версии в актуальном состоянии
Главный риск двуязычного сайта — рассинхронизация: цены и акции обновили на русском, а узбекская версия месяцами показывает старые данные. Помогает админ-панель, где поля для обоих языков находятся рядом, и простое правило: изменение не публикуется, пока не готов перевод. Ответственного за узбекскую версию лучше назначить заранее, а при запуске новых разделов сразу закладывать время и бюджет на перевод, а не откладывать его «на потом».
Если вы планируете новый проект или переделку существующего сайта, подробнее о подходе — на странице разработки двуязычных сайтов.
Обсудим ваш проект и подберём решение под задачу?
Обсудить двуязычный сайт